体育成富矿 供需都兴旺——体育产业怎么看(下

时间:2019-06-09 11:33 来源:网络整理 作者:admin

当前,健身成为人们的生活方式,体育消费增长迅猛。

健身行业在不断探索新的商业模式,青少年体育培训的需求旺盛。一些影响力大、特色鲜明的精品赛事,也拉动了相关消费。“体育+旅游”的融合发展模式受到消费者欢迎,体育资源成为产业“富矿”。

“春节回老家过年,但隔天一练的习惯不能丢。”在北京工作的彭欢一回到老家广西柳州,就赶忙为春节期间的锻炼找好了场地。他没想到的是,就连腊月二十九和大年初一这两天,来健身房锻炼的人也是络绎不绝。

当前,健身成为人们的生活方式,体育消费增长迅猛。今年1月,国家体育总局和国家发展改革委发布的《进一步促进体育消费的行动计划(2019—2020年)》提出,2020年全国体育消费总规模将达到1.5万亿元,人均体育消费支出占消费总支出的比重将显著上升,体育消费产品和服务供给将更加丰富,体育消费环境也将更加优化。

群众健身需求高涨,培训业前景看好

“原来只是想通过锻炼塑造更好的体型,现在更多的是为了健康。”随着对健身的深入认识,彭欢对健身场地和健身模式的要求提高了。除了在健身房进行常规训练,他每周还聘请私教,进行个性化训练。

统计数据显示,全民健身是体育消费的重点,在2017年全国体育产业总规模与增加值中,体育健身休闲活动同比增加47.5%。一方面,人们参与健身休闲活动的热情高涨,另一方面,健身行业也在不断探索新的商业模式,满足消费者的多元需求。

如今,以“智能、互联、社交”为特色的小型健身房格外受欢迎,通过手机APP(应用程序)就可以轻松获得健身数据,吸引了不少年轻消费者。“我们通过健身数据化、数据社交化的方式与用户建立了强互动、高黏性的关系。”一家健身企业负责人王锋说。

北京市西城区的吴女士让7岁的儿子毛毛学习击剑已经一年半了,刚开始是上大课,为了更快掌握要领,还找了私教加练,毛毛对击剑的兴趣不断提升。“更重要的是孩子学会了尊重规则、尊重对手。”吴女士欣慰地说。

“2014年以来,青少年体育培训的需求旺盛,尤其是一线城市的家长逐渐意识到培养孩子体育能力的重要性,”某体育培训机构负责人张涛介绍说,“近几年来,在我们这里参加击剑培训人员的增长率保持在20%以上,大多数是青少年。”

体育消费的大幅增长引起了专家学者的高度关注。“2017年,我们对整个体育培训业的估值不过几百亿元。到了2018年,仅仅是青少年体育培训市场的估值就有1000多亿元,这还是保守的估计。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。

精品赛事影响力巨大,拉动相关消费

赛事办出品牌、办出特色,也会拉动相应的消费。比如,办马拉松赛还给参与者提供了感受城市文化的机会,比赛之后顺带旅游和体验当地美食成为许多人的选择。跑鞋、运动服等装备必不可少,如果还想提升运动体验,有心率监测功能的运动手表等也受到热捧。马拉松爱好者梅娜给自己算了一笔账,每年在体育装备和相关活动上的开销约有1万元,许多专业“玩家”的花费还会更高。

除了亲身参赛或现场观赛,网络平台也给人们带来了更丰富的体验,成为多种消费的入口。体育迷刘先生是某网络平台的高级会员,可以收看该平台提供的所有赛事,一年仅会员费就要近1000元。今年足球亚洲杯期间,该平台直播了所有51场比赛,并为付费会员提供了多种解说组合和更高的画面清晰度。赛事直播中,还会跳出弹窗,提供零食购买渠道。“我们要做的就是把零售场景和体育内容消费场景进行融入性处理,为消费者提供综合服务。”这家平台的负责人曾钢说。

“体育+旅游”模式受青睐,发展空间广阔

这个雪季,北京的一位滑雪爱好者跑了四五趟河北张家口的崇礼。虽然路途较远,但是全家人都能在雪场找到自己的乐趣。如今,那里的滑雪场不光靠专业的雪道吸引爱好者,温泉、餐饮、娱乐、休闲等配套服务设施的完善,让滑雪场变成了全家人都喜欢的度假胜地。

这些年,以家庭为主体的度假式滑雪成为时尚,推动着各雪场进行完善升级。滑雪场生意日趋红火,盘活体育资源是关键。“通过主体产业吸引顾客,打通商业链条,通过相关产业来赚钱。”北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义认为,只有把体育资源做成产品,才能把体育产业做活。

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