快发展中要下慢功夫——体育产业怎么看(上)

时间:2019-06-06 10:00 来源:网络整理 作者:admin

在经济社会发展的强有力助推下,体育产业驶入了快车道。国家统计局与国家体育总局今年1月公布了《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。公告显示,2017年,体育产业总规模为2.2万亿元,增加值7811亿元,分别增长15.7%和20.6%,超出GDP增速不少。在体育产业高速前行中,越来越多的从业者认识到,体育产业是个“慢产业”,唯有脚踏实地耕耘才会有好的收获。

“没想到崇礼的年味这么浓!”今年春节,来自北京的滑雪爱好者刘伟一家“泡”在万龙滑雪场5天,过了个健身年。数据显示,春节假期期间河北崇礼共接待游客近18万人次。

冰雪旅游的热闹,可谓中国体育产业蓬勃发展的缩影。2019年1月,国家统计局与国家体育总局公布了《2017年全国体育产业总规模与增加值数据公告》。公告显示,2017年,体育产业总规模为2.2万亿元,增加值7811亿元,分别增长15.7%和20.6%,超出GDP增速不少,增加值在GDP占比中更首次突破1%。

体育产业驶入了快车道,在高速前行的背后,也经历着大浪淘沙的过程。近几年,几大体育品牌领跑者做大做强,繁荣一时的“晋江制造”却在努力转型;北京马拉松、中国网球公开赛等自主品牌赛事步入良性循环,很多“跟风”赛事早已被市场湮没……变革与探索中,体育产业发展正迎来新的节点。

政策引导

利好政策如同杠杆,不仅撬动了资源与资本,更给从业者注入信心

前不久,一家健身公司完成A+轮融资。这个主打“互联网智能化、月卡制”的连锁健身品牌,不到4年已覆盖全国50座城市,达到120多家店面,为大众解决“最后一公里”健身服务。

这家公司赶上了好时候。2014年10月,国务院颁布《关于加快发展体育产业 促进体育消费的若干意见》(以下简称“46号文”),将全民健身上升为国家战略。随着一系列指导性文件相继出台,健身休闲业在供给端、消费端呈现“两头热”局面。

利好政策如同杠杆,不仅撬动了资源与资本,更给从业者注入信心。社会投资蜂拥而至,体育创业蔚然成风,站在风口大手笔布局的案例屡见不鲜。然而,体育产业的长周期特质,决定这一链条的绝大多数分支无法短期变现。渐渐地,曾欢呼“春天来了”的从业者感受到“倒春寒”。

“46号文刚出台的两年,是政府热、资本热,市场却没有同步热起来。2017年体育产业开始从金融导向转为实业导向,各个链条逐步成型。这种结构上的调整,预示着体育产业正在回归良性的道路。如果说有泡沫,这两年已经在挤掉了。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉说。

政策层面的加码不断传递可喜的信号。去年年底,国务院印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》,被视为46号文后又一利好。“打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌”的目标,表明政策制定者意识到体育竞赛表演业对整个体育产业的牵引作用,或将加速体育内容付费等一连串突破。当东风再次吹来,从业者期待着,政策的细化和落实也能跟上脚步。

结构优化

体育用品制造业占比过高造成的“偏科”正在调整,体育相关服务业占比持续上升

以体育产业的增速,要实现“到2025年总规模超过5万亿元”的目标不难。但相比于数字,产业结构与发展质量更关乎未来。目前,体育用品制造业占比过高造成的“偏科”正在调整,体育相关服务业占比持续上升。“从转变经济增长方式的角度,体育产业的核心在于发展服务业,这也是最需要发力的方向。”北京关键之道体育咨询有限公司总裁张庆说。

过往几年,体育产业经历了从井喷、波峰到滑落的过程。经过一轮轮洗牌,市场逐渐回归理性,从业者对体育产业的认识也不断深化。王雪莉坦言:“认为形势大好,到处铺摊子、粗线条经营的日子一去不返,不管做体育产业链条哪个环节,都必须服从产业逻辑,仅靠情怀是不行的。”

任何产业勃兴的前些年都要经历群雄逐鹿的过程,各参与主体也在应对竞争中不断成长、优化。PP体育2017年完成了英超、中超、亚冠的版权拼图,而后快速建立了媒体制作和分发的模型,将内容服务对接用户终端。PP体育常务副总裁曾钢表示:“把体育最大程度向用户的生活渗透,体育在未来周期里将变成一个很重要的文化产品。”

竞赛表演业是体育产业的核心驱动之一,但没有政府支持、专业化团队运营以及长时间的坚持,很难培育一个好品牌,商业变现更不可能一蹴而就。越来越多的从业者意识到,要客观认识体育产业的“降温”,毕竟体育是个“慢产业”,几乎没有快钱可赚。

围观: 9999次 | 责任编辑:admin